Comentarios metaverso ejecutivos marketing están aquí. Descubre lo que los CEO de 5 grandes marcas están diciendo al respecto.
1 Soyoung Kang, Eos: "Como marca de bienes de consumo, estamos entusiasmados con los medios minoristas"
Continuaremos liderando conversaciones culturales como nuestra campaña # ObligationCelebration que inauguró "Hot Vax Summer '21"; colaboraciones con creadores como" Bless Your F*ing Cooch"; y contenido educativo que entretiene, como nuestra serie de videos de ejercicios"Vagnastics". Este año, nuestro marketing continuará eliminando tabúes y asumiendo riesgos en la narración de historias.
Espero ver aún más marcas de belleza liderando el camino para la diversidad en la narración y la representación, lo cual es un imperativo para la Generación Z.
Como marca de bienes de consumo, en la que gran parte de nuestro destino está muy entrelazado con el comercio minorista, estamos entusiasmados con los medios minoristas: el cambio al autoservicio y la creciente convergencia de lo digital y en la tienda.
Nuestro consumidor de la generación Z prefiere abrumadoramente las compras en la tienda, por lo que es alentador ver más oportunidades para que los anunciantes apoyen la creación de marcas en la tienda, conecten los puntos entre IRL y descubrimiento digital, y vean el potencial de desbloquear valiosos datos de compradores.
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2-Zach Kitschke, Canva: "La fatiga de la pantalla y la sobrecarga de información y datos también están acelerando el cambio hacia la comunicación visual"
La economía visual es una oportunidad multimillonaria. Cada empresa es ahora un negocio de contenido y los consumidores de hoy esperan que todo el contenido y los materiales de marketing sean hermosos, digeribles y convincentes.
La fatiga de la pantalla y la sobrecarga de información y datos también están acelerando el cambio hacia la comunicación visual en el lugar de trabajo, a medida que los especialistas en marketing exploran nuevas formas de satisfacer las necesidades de sus equipos distribuidos e inspiran la colaboración, la creatividad y la comunicación en tiempo real en entornos de trabajo remotos e híbridos.
La construcción de la comunidad sigue desempeñando un papel muy importante en la forma en que comercializamos. Uno de nuestros principales pilares de la marca es ayudar a las personas que usan Canva. Este año, continuaremos con nuestro enfoque de marketing centrado en las personas para resaltar las formas en que Canva está impactando a nuestra comunidad.
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3-Barbara Messing, Roblox: "Algunas de las principales marcas y artistas del mundo han introducido mundos virtuales duraderos"
Hemos podido mostrarle al mundo cómo las experiencias compartidas en el metaverso pueden consistir literalmente en cualquier cosa que las personas hagan juntas en la vida real, desde aprender juntas hasta experimentar la moda, la música y el entretenimiento, los deportes e incluso la meditación.
También estamos difundiendo rápidamente el mensaje de que la plataforma Roblox es para todas las edades: nuestra visión es finalmente conectar a miles de millones de personas a través de experiencias compartidas con optimismo y civismo. Estamos trabajando en una emocionante campaña de marca global que ayudará a dar vida a esto.
Estamos siendo testigos de este cambio de enfoque en las comunidades, y los comerciantes se aseguran de involucrar a sus clientes y fanáticos en la creación conjunta de productos y campañas y de compartir su propiedad intelectual con sus comunidades.
También vemos a los especialistas en marketing que buscan crear experiencias sociales más inmersivas para sus consumidores. En el último año, algunas de las principales marcas y artistas del mundo han introducido mundos virtuales duraderos como Vans World, NFL Tycoon y Nikeland. Estas asociaciones ya están cambiando la forma en que los especialistas en marketing piensan sobre sus futuros canales clave para las conexiones con los consumidores y las formas de impulsar conversaciones sociales y culturales más amplias.
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4-Kenny Mitchell, Snap: "Estamos demostrando la eficacia de la Realidad Aumentada como herramienta publicitaria"
A medida que la generación Snapchat crece y gana poder adquisitivo, es cada vez más importante que los profesionales del marketing opten por formas de publicidad innovadoras y atractivas para llegar a ellos donde pasan la mayor parte del tiempo y se sienten más cómodos: en sus teléfonos inteligentes.
En 2021, lanzamos "Open your Snapchat", que impulsó un aumento de usuarios activos en mercados medidos y llevó a campañas de otros que presentaban códigos QR para impulsar la acción o un mensaje. Este año, con" Your Business, augmented", demostramos la eficacia de la Realidad Aumentada como herramienta publicitaria que genera un impacto empresarial significativo.
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5-Ukonwa Ojo, Prime Video, Amazon Studios: "Es importante no tener miedo al fracaso"
Este año ha marcado algunos de nuestros trabajos más sólidos y definitorios de categoría: el regreso de títulos como The Wonderful Mrs.Maisel y nuevas propiedades como Thursday Night Football y la próxima serie The Lord of the Rings: The Rings of Power. Escuchamos a nuestros clientes para ofrecer campañas de marketing impactantes y auténticas que muestran nuestro contenido único (películas, series, deportes) y promocionan nuestro extenso catálogo.
Es difícil predecir cuál será el panorama de cualquier sector dentro de 5 o 10 años, pero creo que es importante que los líderes empresariales se centren en cómo innovar y prosperar en el entorno actual.
También es importante no tener miedo al fracaso. No me preocupa fallar y tampoco debería hacerlo ningún otro director de marketing. Los especialistas en marketing no deben usar la tecnología para decir que lo hicieron o para saltar sobre tendencias que no son fieles a su marca. Siempre debemos poner a los consumidores en primer lugar.
