Existe la retroalimentación del grandes empresas ejecutivos marketing metaverso 4 ejecutivos de marketing de grandes empresas como Mastercard o Roblox comparten cómo se están adaptando al metaverso, la fatiga de la pantalla y otros problemas actuales.
Si bien los profesionales del marketing incorporan las lecciones aprendidas durante la pandemia en su vida diaria, se enfrentan a desafíos totalmente nuevos a los que también deben adaptarse.
Los nuevos cambios en la forma en que las personas viven y trabajan, los problemas de la cadena de suministro y la inflación, los cambios en la privacidad que han dificultado la orientación de los anuncios a grupos específicos de personas, son solo algunos de estos nuevos desafíos.
En The news source hemos pedido a las personas de la nueva lista de los directores de marketing más innovadores de 2022 que reflexionen sobre el mayor cambio en su estrategia de marketing este año y en sus sectores.
Grandes empresas ejecutivos marketing metaverso
Representan una variedad de industrias y tamaños de empresas, desde Nissan y Sephora hasta Klarna y Roblox, y todos viven en diferentes momentos.
Pero hay algunos temas que se repiten en sus respuestas. Existe un amplio consenso en que los especialistas en marketing deben adoptar nuevas áreas, como la gamificación, mejorar su recopilación de datos y defender las causas sociales, incluso cuando algunas marcas han recibido críticas por hacerlo.
Aquí hay una muestra de sus respuestas, editadas y condensadas para mayor claridad.
1-Andrea Brimmer, Ally Financial: "Los servicios financieros siguen siendo uno de los sectores más afectados"
El declive del consumo televisivo tradicional, el crecimiento explosivo del streaming, la demanda de contenidos y el atractivo y omnipresente metaverso junto con las experiencias gamificadas afectarán a la forma de comercializar este año.
Para prepararnos para un mundo posterior a las cookies, hemos creado un estudio de contenido interno para ofrecer experiencias de educación financiera personalizadas e interactivas y recopilar datos de primera mano.
Estamos rompiendo el modelo sin publicidad en streaming a través de acuerdos que permiten que nuestra marca aparezca en programación de alto perfil, y pronto produciremos nuestros propios programas a través de un estudio de concepto único. Hemos descubierto que los juegos son una excelente manera de involucrar a los consumidores en el aumento de su educación financiera. Un nuevo equipo de juegos creará un espacio exclusivo de Aliados para gamificar el aprendizaje financiero en todos los niveles de edad.
Finalmente, reconociendo que el deporte femenino recibe menos del 5% de la cobertura del deporte masculino, en los próximos 5 años alcanzaremos el mismo gasto publicitario pagado en programación deportiva femenina y masculina.
Los servicios financieros siguen siendo una de las industrias más afectadas, con jugadores de fintech, marcas de tecnología como Apple y otras que ofrecen productos financieros, y la aparición de la educación financiera a través de plataformas como Reddit y TikTok. El marketing debe desempeñar un papel clave para mantener la percepción de la destreza digital de Ally.
Se revelan los comentarios de las grandes empresas ejecutivos marketing metaverso
2-Melissa Grady Dias, de Cadillac: "Definitivamente hay un efecto de marea creciente que levanta todos los barcos, ya que los esfuerzos combinados están cambiando los sentimientos de los clientes más rápido de lo que cualquier marca podría haber hecho sola"
Este año lanzamos el Cadillac LYRIQ. Algunos de nuestros clientes nunca habían considerado un vehículo eléctrico. Al mismo tiempo, más de 200.000 clientes han expresado su interés en nuestro futuro eléctrico. Hemos lanzado varias plataformas y experiencias para dar vida digital al vehículo.
Sin duda, no somos el único fabricante de automóviles tradicional que apuesta por el vehículo eléctrico. Sin embargo, hay un efecto de marea creciente que eleva a todos los barcos, ya que los esfuerzos combinados están cambiando la opinión de los clientes más rápidamente de lo que cualquier marca podría haber hecho por sí sola.
Además, hay un mayor énfasis en los servicios conectados, las actualizaciones inalámbricas y el software como servicio con vehículos eléctricos. GM prevé oportunidades de ingresos anuales por software y servicios de entre 20.000 y 25.000 millones de dólares (entre 18.800 millones y 23.600 millones de euros) a partir de los 30 millones de vehículos conectados previstos para finales de la década.
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3-Greg Fass, Muerte Líquida: "Si conseguimos que más personas se rían más a menudo, es más probable que compartan la Muerte Líquida"
Las marcas enfocadas en la salud y la sostenibilidad se han visto obligadas a sentir la necesidad de hablar sobre los ingredientes, los beneficios del producto o su impacto ambiental. Si nos fijamos en las empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo, las marcas poco saludables suelen tener el marketing más divertido y entretenido. Sin embargo, estamos viendo un cambio.
Las marcas que son buenas para usted y buenas para el planeta, como Liquid Death, compiten con el factor frío de estas marcas insalubres e insostenibles hasta el punto de que podemos tener un impacto real.
Continuaremos enfocándonos en hacer reír a la gente con contenido que priorice el entretenimiento sobre el marketing corporativo tradicional. Si podemos hacer reír a más personas con más frecuencia, será más probable que compartan la Muerte Líquida con el mundo en lugar de los presupuestos de los medios a gran escala.
Las noticias detrás de las grandes empresas ejecutivos marketing metaverso
4-Melissa Hobley, OkCupid: "Hemos visto que el péndulo se aleja de ser completamente digital"
La medición es más importante que nunca y existen soluciones creativas y efectivas para demostrar su impacto. Por otro lado, hemos visto cómo el péndulo se aleja de ser totalmente digital.
La publicidad fuera del hogar solía considerarse analógica o "poco moderna", pero OkCupid se ha ganado la reputación de ser audaz y provocativa a través de nuestras vallas publicitarias y anuncios de metro.
No podemos desvincular los objetivos de negocio de la responsabilidad social corporativa. Por ejemplo, el cambio climático. Este es uno de los temas más importantes en torno a los cuales se está activando la Generación Z. Es por eso que OkCupid ha introducido nuevas características de productos para ayudar a conectar a las personas que se citan, fomentar conversaciones sobre este tema y asociarse con organizaciones que trabajan para combatir el calentamiento global.
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