Imitador? El nuevo Meta algoritmo Facebook TikTok es heer. Por qué Facebook se convertirá en el nuevo TikTok: así es como Meta cambiará su algoritmo para combatir el meteórico ascenso de la aplicación china.
Instagram fue el primero en caer. El meteórico crecimiento de TikTok, la actual reina de las redes sociales, puso contra las cuerdas a la plataforma de Mark Zuckerberg, y desde la sede de la compañía en Menlo Park, pusieron toda la carne en el asador.
Luego optaron por el formato de video para contrarrestar la popularidad de la aplicación china. El resultado de esta estrategia? Instagram y sus Reels se han acabado convirtiendo en una copia de TikTok.
Según una investigación del periodista Alex Heath, de The Verge, que ha tenido acceso a documentos internos de la compañía, en un memorando enviado por Tom Alison, el Meta ejecutivo a cargo de Facebook, el feed de la red social comenzará a recomendar publicaciones que el usuario no necesariamente sigue.
Un movimiento que se remonta a lo que TikTok ya hace en su pestaña "Para ti".
Meta algoritmo Facebook TikTok
Además, las aplicaciones Messenger y Facebook, separadas hace unos años, se integrarán una vez más, imitando el chat de la aplicación china.
Desde Menlo Park llevan 2 años siguiendo muy de cerca los pasos de TikTok, qué funcionalidades añade, cómo funciona, qué estrategia sigue. Hasta ahora, su plan ha sido tratar de copiar aquellas cosas que ven que pueden ser el próximo santo grial de la retención de usuarios.
En la presentación de los resultados de cierre de Meta para 2021, que fueron decepcionantes para los analistas y resultaron en una brutal caída bursátil del gigante tecnológico, el propio Zuckerberg compartió sus preocupaciones sobre el fenómeno TikTok.
"Las personas tienen muchas opciones sobre cómo quieren pasar su tiempo, y aplicaciones como TikTok están creciendo muy rápidamente", explicó el CEO.
Instagram Facebook Instagram Facebook Según los datos de Sensor Tower, TikTok superó a Facebook en descargas en un 20% el año pasado e Instagram en un 21%.
Meta algoritmo Facebook TikTok más reciente
Sin embargo, en los últimos resultados correspondientes a los primeros meses de 2022, el optimismo volvía a Menlo Park. La compañía anunció un aumento en los usuarios en Facebook.
El copiar y pegar en el que viven las redes sociales en la actualidad es algo bastante común, y tampoco es algo nuevo. En el pasado, TikTok ha copiado las funcionalidades y herramientas de Facebook, agregando, por ejemplo, historias (contenido que se elimina después de 24 horas).
Este intento de Facebook de ser el nuevo TikTok es el último eslabón de la homogeneización en estas plataformas. Si antes Instagram era la app de fotos, paisajes y filtros digitales, o Snapchat la reina de los contenidos desechables, hoy en día todas son notablemente parecidas. Aunque hay algunas excepciones.
Cuando el periodista Alex Heath escribió a Meta, la compañía lo convocó para entrevistar a Alison. Reconoció que no sabían ver el potencial y la amenaza que representaba su acérrimo rival, incluso cuando ya se estaba promocionando dentro del propio universo de Zuckerberg.
"Creo que lo que probablemente no hemos aceptado o visto por completo es cuán social puede ser este formato", dijo Alison en conversación con The Verge.
La joya de la corona de TikTok es su misterioso algoritmo, capaz de crear una cascada personalizada de contenido infinito en su página "Para ti" que hace que sus usuarios sientan la necesidad incontenible de seguir desplazándose hacia abajo.
Se revela el Meta algoritmo Facebook TikTok
El algoritmo de la aplicación china puede saber que te gusta incluso antes de que tú mismo lo sepas. En función del contenido que ha visto, tanto activa como pasivamente, es capaz de crear una cuadrícula de contenido irresistible.
Y no solo eso, la viralidad, el maná de las redes sociales, en este formato es más fácil de lograr para cualquier persona creada.
Desde Facebook lo conocen bien, y su estrategia es copiar ese formato, y hacer una herramienta similar. El objetivo: fidelizar a los usuarios y que pasen el mayor tiempo posible en la red social.
El nuevo Facebook, según documentos internos obtenidos por The Verge y las conversaciones de Heath con Alison serán así: la página principal será una combinación de Carretes e historias, y luego el feed con contenido recomendado por el algoritmo.
"Será una experiencia más visual y con más vídeos, con indicaciones más claras para enviar mensajes directos a los amigos", recoge el medio estadounidense.
Esta estrategia para convertirse en el nuevo TikTok ha levantado ampollas entre los empleados de Facebook que están desconcertados por lo que, según la investigación de Heath, se ha convertido en un giro que puede "dañar el crecimiento a largo plazo."
Varios ex empleados y actuales y antiguos, aseguran a The Verge que esta nueva dirección de Facebook está haciendo que se aleje de su objetivo principal de conectar amigos y familiares.
Alison, por su parte, responde a las críticas asegurando que este objetivo nunca desaparecerá, y que la idea del nuevo motor de descubrimiento no es algo tan radical. "Siempre vamos a priorizar las cosas que quieres compartir con tus amigos", le dijo a The Verge.
"Creo que lo principal que va a cambiar es que realmente no vamos a poner demasiadas limitaciones sobre cuándo y dónde mostramos el contenido recomendado en el feed, lo que francamente hemos hecho en el pasado", agregó.
La guerra en el mundo del entretenimiento sigue en su apogeo. La atención de los usuarios es un campo de batalla para estas plataformas, en un mundo en el que la competencia es cada vez mayor, desde TikTok a Instagram pasando por Netflix o Amazon, todos quieren lo mismo: tiempo.
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