Todo lo que necesita saber sobre Netflix Disney HBO Max publico infantil: Así es como Netflix, Disney+ y HBO Max luchan por las audiencias infantiles a medida que YouTube y TikTok se apoderan de la generación Alfa
Cuando Hollywood dio el salto al streaming, los creadores de programas infantiles y familiares fueron los principales beneficiados.
Los ejecutivos adquirieron programas centrados en los jóvenes con la convicción de que atraer a los niños a sus plataformas no solo atraería a los padres y sus tarjetas de crédito, sino que también protegería a las empresas de cancelaciones rápidas, ya que los consumidores de entretenimiento más jóvenes son conocidos por su lealtad.
El interés por la programación infantil también impulsó una ola de fusiones y adquisiciones en el sector. Netflix y Candle Media, respaldados por Blackstone, adquirieron la productora de CoComelon, Moonbug, y Dr. Seuss Enterprises también está buscando un comprador.
Sin embargo, una serie de movimientos recientes en Hollywood indican que la inversión en transmisión en contenido para niños puede no estar dando sus frutos.
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En mayo, después de que la pérdida de suscriptores hizo que sus acciones cayeran en picado, Netflix eliminó 5 programas infantiles planificados, incluida una serie en producción del creador de Doctor Toys (Doc McStuffins), Chris Nee, y un proyecto de alto perfil en desarrollo de Meghan Markle.
Una persona familiarizada con los recortes los describió como parte del curso normal de los negocios, un creador en el espacio para niños y familias, ha señalado a la fuente que no ven a Netflix completamente comprometido con la inversión y el fomento de nuevas franquicias para niños y familias.
Mientras tanto, Warner Bros. Discovery, como parte de su reestructuración tras la fusión, eliminó el papel de Tom Ascheim, un veterano que había estado supervisando toda la programación infantil y familiar de HBO Max.
Incluso Disney+, cuyo largo legado de programación infantil icónica le da una ventaja en el espacio, ha comenzado a invertir más en contenido para adultos, incluidos programas como Dancing with the Stars.
El año pasado, el CEO de Disney, Bob Chapek, reveló que solo la mitad de los suscriptores del servicio de transmisión son familias con niños, lo que le permite "pensar de manera mucho más amplia" sobre el contenido, dijo.
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En la lista de deseos de Disney+ para nuevas series, por ejemplo, hay programas con una amplia construcción del mundo que no necesariamente tienen protagonistas infantiles, según una fuente de la agencia.
Hollywood puede estar dándose cuenta de que la programación infantil "no es la fórmula secreta" para adquirir o retener suscriptores, señala Eric Berger, CEO de Common-Sense Networks, la subsidiaria con fines de lucro de Common-Sense Media que el año pasado lanzó la plataforma para niños Sensical.
YouTube y TikTok se han convertido en el patio de recreo de la generación Alfa
Se puede atribuir a Netflix y Amazon el mérito de ayudar a estimular la demanda temprana de transmisión de programación infantil. En sus primeros 5 años de producción de programas originales, Amazon Prime Video lanzó más de una docena de programas para niños.
Sin embargo, desde 2019, la división de estudios de la compañía ha dejado de priorizar el contenido para niños y se ha centrado en desarrollar "contenido para familias, incluidos, entre otros, los niños", según dijo un portavoz a Los Angeles Times en ese momento.
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Mientras tanto, Netflix se apresuró a atraer a los mejores talentos de rivales como Disney. En 2018, por ejemplo, la compañía firmó un gran acuerdo global con Nee, cuya magnífica y científica Ada debutó en el servicio en 2021. El año pasado, la vicepresidenta de animación de Netflix, Melissa Cobb, le dijo a USA Today que el 60% de los suscriptores ven contenido infantil y familiar todos los meses.
Pero son pocos los éxitos infantiles que se han estrenado en los servicios de suscripción, señala un experto en animación infantil: "No hay tanto "éxito moderado" en la animación infantil. O es un gran éxito o no es nada. Está bien como una red 24/7, pero es un entorno diferente al de Netflix, donde puedes ver todo lo que quieras a pedido."
Y puede llevar tiempo para que los espectadores jóvenes descubran y se enamoren de nuevos personajes. "Un verdadero éxito en el espacio infantil necesita muchos años para construir una audiencia. Necesita 5, 6, 7 temporadas para establecerse y poder vender mochilas en Walmart", dice Cyma Zarghami, ex presidenta de Nickelodeon que ahora dirige la compañía de medios para niños MiMo Studios. "El modelo de transmisión es contrario al modelo de construcción de franquicias del pasado, porque dos temporadas no construyen una franquicia."
Otro desafío, señala Berger, es que las plataformas de suscripción van a la zaga de las plataformas de video gratuitas como YouTube cuando se trata de captar la atención de los niños. Common Sense Media descubrió en 2020, por ejemplo, que los niños de 8 años o menos pasaban el 37% de su tiempo viendo videos en línea frente al 29% de su tiempo en servicios de transmisión por suscripción.
"YouTube y TikTok se han convertido en el patio de recreo de la generación Alfa", dice, y explica que los niños pueden buscar fácilmente contenido sobre sus intereses y profundizar, por ejemplo, en videos de dinosaurios, en esas plataformas.
La estrategia de Sensical tiene como objetivo aprovechar este comportamiento, agrega, compilando una biblioteca de videos gratuitos basados en los intereses de los mejores programadores y creadores digitales para niños.
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