TikTok control musica se ha vuelto "agotadora" y "realmente estresante" a medida que la industria intenta captar momentos virales.
La artista musical Taylor Upsahl sabe de primera mano lo que TikTok puede hacer por la carrera de un artista.
La música de la joven de 23 años despegó a fines de 2020 cuando su canción Drugs explotó en TikTok, apareciendo en más de un millón de videos en la aplicación. La fama de TikTok llevó a un aumento de oyentes mensuales en plataformas como Spotify y Apple Music, y finalmente a la venta de entradas para conciertos.
Mientras las presentaciones en vivo estaban en pausa debido a la pandemia, Upsahl tuvo horas para hacer duetos en TikTok y promover su trabajo entre los nuevos fanáticos. Pero desde que regresaron los recorridos, se ha vuelto una tarea más complicada grabar contenido regularmente para la aplicación.
"TikTok se ha convertido en otra parte de nuestro trabajo que ocupa una cantidad de tiempo muy importante", dice Upsahl. "Como artistas, todos todavía estamos en una fase de transición como,' Está bien, genial, ¿cómo encontramos el tiempo y la energía para ser esencialmente creadores de contenido e influencers?".
TikTok control musica
En los últimos 2 años, TikTok ha consolidado su papel como creador de contenido musical. Las canciones que aparecen en la aplicación suelen terminar en las listas Billboard 100 o Spotify Viral 50. Los especialistas en marketing y los sellos discográficos están invirtiendo dinero en TikTok, contratando personas influyentes para agregar canciones a los videos y trabajando con artistas en sus propias publicaciones. Algunos artistas incluso organizan sesiones de escucha privadas con usuarios de TikTok para darles acceso temprano a los nuevos lanzamientos.
Un ejecutivo de un sello discográfico comparte con la fuente de noticias que TikTok es ahora el plan de marketing para el lanzamiento de nuevas canciones.
La influencia de la aplicación en la industria ha llevado a algunos artistas a hablar sobre la presión que sienten para ser creadores de TikTok.
"Todo es marketing", escribió la artista pop Halsey en un video de TikTok el mes pasado en el que afirmó que su sello los estaba presionando para producir contenido viral para la aplicación. "Y lo están haciendo básicamente con todos los artistas en estos días. Solo quiero lanzar música, hombre. Y me merezco algo mejor, honestamente. Estoy cansado."
Declaraciones de TikTok control musica
(El sello discográfico de Halsey, Astralwerks-Capitol, dijo en respuesta a Variety: "No podemos esperar a que el mundo escuche su brillante nueva música.")
Otros artistas como Charli XCX y Florence Welch de Florence + the Machine también han compartido recientemente videos que sugieren que sus sellos discográficos les están pidiendo que graben TikToks, lo que ha provocado una ola de titulares de noticias sobre artistas obligados a usar la aplicación.
"Hay una fatiga natural con cualquier cosa cuando se vuelve repetitiva, poco imaginativa e impersonal", dice Mary Rahmani, una ex empleada de TikTok que fundó la agencia de música Moon Projects.
Quejas de TikTok control musica
Aunque es probable que los videos de quejas de estos artistas en torno a TikTok sean auténticos, 3 profesionales de la industria musical señalan a la fuente de noticias que no les sorprendería que algunas quejas fueran fabricadas para aumentar el compromiso de los perfiles sociales de un artista.
"A veces a los sellos discográficos no les importa ser el malo de la película, porque todos sabemos que así es", dice el ejecutivo de la discográfica, que habla bajo condición de anonimato porque no está autorizado a hablar en nombre de su empresa. "Nos llevamos la peor parte si significa que la gente va a apreciar tu single."
